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標題: 醫美巨頭蠢蠢欲動護膚赛道,“美護大一统”時代来了 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2024-7-19 18:26
標題: 醫美巨頭蠢蠢欲動護膚赛道,“美護大一统”時代来了
本月，醫美行業龙頭公司爱漂亮客颁布發表推出三款新護膚品牌：爱芙源、嗨體護膚和嗨體熊猫護膚，笼盖臉部、颈部和眼周護膚重點部位。

這一行動激發市場對其持久营業標的目的的存眷和猜想：爱漂亮客要從to b向to c转型了？

從醫美切入護膚品赛道，爱漂亮客其實不是孤例。

曾被誉為“玻尿酸第一股”的華熙生物，操纵其在玻尿酸原料范畴的上風，樂成将营業拓展到功效性護膚品范畴，短短3年時候里，化装品营業實現從3亿到30亿范围的跃迁；

以保妥适著称的全世界醫美生物制药行業巨擘艾尔建美學，其旗下的高端科技護膚品牌SKINMEDICA®丝缇珂，在本月颁布發表進军中國市場，首發包含抚纹、焕亮、保湿三大系列的九款產物。

醫美產物和護膚產物固然在方针上不异——知足求美者變美的心愿，但二者間始终有一道邊界：醫美產物有用但傳布難度高且傳布笼盖率低，化装品虽傳布笼盖率高但有用度低。

将這两個范畴的上風交融和互补，是醫美公司结構護膚品市場的目標。

不外，值得忧愁的是，跟着本年護膚品赛道盈利消褪，美妆國貨表示呈現了较着分解。虽然部门品牌如珀莱雅、巨頭生物仍連结快速增加，但大大都國貨物牌的增速呈現了下滑，華熙生物旗下的4個品牌也不破例。

爱漂亮客在這個時候進入護膚范畴，能掀起多大波涛？

本月醫美龙頭爱漂亮客公布了3大護膚品牌——爱芙源、嗨體護膚和嗨體熊猫：

爱芙源聚焦美後修護，具有云感暖和洁面泡沫、多效修護菁華、皮膚修复敷料重组III型人源化胶原卵白、重组III型人源化胶原卵白贴敷料、水润舒缓面膜5款sku；

嗨體護膚持续嗨體基改善便秘, 因，聚焦颈部，具有妆品/械品颈膜、鎏金紧致淡纹颈霜、紧致淡纹颈部菁華液3款sku；

嗨體熊猫護膚專注眼周抗皱，有臻萃紧致抗皱眼部菁華液、蕴能淡纹日/晚眼霜、醫用重组III型人源化胶原卵白修复贴、淡纹紧致眼膜5款sku。

三款護膚品牌一經公布，被市場廣泛解读為雷同于華熙生物從to b醫美营業向to c護膚品市場的转型。

爱漂亮客此前專注于酵素黑咖啡,2B醫美產物，經由過程明星產物嗨體、濡白日使已在醫美機構間創建高品牌認知度。此時推出護膚品牌目標在于将公司在B真個質料上風拓展到C端，經由過程市場教诲促使消费者自明目食物,動選擇B端醫美產物，到達醫美產物和護膚產物协同增加的目標。

這類理解其實不彻底正确。起首，爱漂亮客结構的其實不是傳统的日化護膚品，而是较為新兴的後醫美市場，触及到针對醫美手術（如激光、果酸焕膚、热玛吉、水光针）後皮膚修复的專業照顾護士產物，這些產物為醫美後創伤起到镇定和舒缓的感化。

為甚麼會在這個時辰出格存眷後醫美市場？

十年前，醫美市場范围只有二三十亿，谈何後醫美市場？而如今醫美市場已3000亿，用户根本的增加和從業情况的成熟為後醫美市場供给了更巨大空間。

据頭豹钻研院，中國專業皮膚照顾護士產操行業范围已由2018年152.7亿元增加至2022年466.8亿元。

估计到2026年，中國功效性護膚品和醫療器械類敷料產物的市場范围将到達623.0亿元和253.8亿元，CAGR别離為15%和30%。

從市場介入者看，控筆訓練卡,今朝後醫美市場显現出较為分離的竞争款式，浩繁美妆品牌如贝泰妮、珀莱雅、丸美、上海家化也在纷繁结構该范畴，不外市場的主导权依然把握在高技能壁垒的企業手中，特别是辅料贴類專業皮膚照顾護士產物属于“II類”醫療器械，遭到更加严酷的羁系，第一梯隊公司敷尔佳、锦波生物和巨頭生物红利能力极强，毛利率和净利率都至關高。

2022年巨頭生物毛利為19.95亿元，毛利率達84.4%；敷尔佳毛利率達83.1%，敷料贴類產物毛利率高達86.1%。

爱漂亮客凭仗其在醫美技能及B端市場的上風，也有望在新品發售後在這一范畴盘踞必定的市場份额。

（2019-2022年後醫美市場第一梯隊公司的红利状态）

另外一個與市場認知分歧的是，市場認為護膚品牌更偏向于操纵高傳布率和線上贩卖渠道，比方電商和直播带貨。不外爱漂亮客新推出粉底霜,的護膚產物仍經由過程2B的醫美機構贩卖，意在完成線下醫美，到美後照顾護士的闭环。

不外没法疏忽的是，線上贩卖已經是品牌商首要的鼓吹和贩卖渠道。比方敷尔佳鼎力结構線上营業，2022年線上占比已到達41%；線下则在2年内降低了12個百分點。且線上毛利高于線下，2022年公司線上直销毛利率為87%，線下毛利率為81%。

巨頭生物、華熙生物等生物科技转型化装品的公司也都在踊跃结構線上渠道，巨頭生物2022年DTC線上直销占比已達51.3%。

當被见智钻研問到是不是有结構電商的筹算時，爱漂亮客回應称临時没有電商規劃，但要看来岁的计劃，跟着團隊的组建以後可能會斟酌直接to C。

醫美與成果護膚之間的交融，已然成為一種趋向。

不但醫美公司在踊跃進军護膚范畴，浩繁國表里的成果護膚品牌也在向醫學美容市場拓展。如瑷尔博士、AOXMED 瑷科缦、云南白药、華熙生物、纽西之谜、佰草集、都曾對准商機，向醫美赛道结構，辦事包含且不限于皮膚檢测、修复類產物和醫療美容類產物。

虽然這一趋向仍處于成长初期，海内大部门消费者還没有創建起護膚、醫美一體化的心智，對公司事迹進献有限，但其潜力已在國際市場获得驗證。

一個標記性的事務是23 年2月中旬，欧莱雅團體将其活性康健化装品部L'Oréal Active Cosmetics，改名為欧莱雅皮膚醫學美容部L'Oréal Dermatological Beauty，正式向皮膚醫學美容赛道结構。

按照欧莱雅的2022年財報，團體旗下活性康健化装品部整年贩卖额 51.25亿欧元（约人民币 374 亿元），同比增加 30.6%，是增加最快的部分。

本年三季報最新数据再次表露，虽然欧莱雅團體总贩卖额低于预期，特别在北亚地域已持续多個季度的表示欠安，皮膚科學美容部再次成為全場核心，成為增速最快的营業，28.1%的增速环比上一季度還多出1個百分點。

這一数据再次突显了皮膚科學美容在欧莱雅團體总體营業中的首要性和增加潜力。

（欧莱雅團體2023年三季度財報）

醫美龙頭爱漂亮客這次颁布新護膚品牌的行動其實不是简略地從To B向To C转型，而是對准後醫美赛道這一快速成长的细分市場。

跟着醫美市場的扩容，消费者的需求加倍邃密和周全，不但等待醫美辦事带来的显著结果，還请求在醫美先後得到高效的修复照顾護士，以加持醫美項目標结果。

與此同時，醫美行業與護膚操行業的交融也已成為一種市場趋向。傳统護膚品市場增加愈難，醫美+護膚連系将為品牌商带来新商機。虽然這一趋向仍處于成长早期，但在國際市場已显示出了有用性及潜力。

将来，咱們将會看到更多醫美與護膚行業間的交融、互通，成為“美業”新的增加驱動力。

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