新氧数据颜究院:2020中國醫美消费“破圈”元年

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2020年，一场突如其来的疫情對快速增加的醫美行業带来庞大打击線上電腦遊戲,。但跟着疫情渐渐获得節制，我國醫美消费市场快速苏醒。在這一進程中，海内醫美消费的款式與理念也產生了较着的變化。3月24日，新氧数据颜究院公布《2020中國女性醫美消费趋向陈述》，将這一變化的圖景清楚地展示出来。

数据显示，2020年我國醫美消费人群增速达35.7%，醫美消费下沉趋向逐步较着，醫美消费布局日益公道，90後及女性群體還是消费主力，同時31~35岁群體也在敏捷增加。醫美消费不但在2020年樂成“破圈”，更经由過程全部财產链的协同联動，成為拉動内需、鞭策消费進级的首要气力。女性盘踞醫美消费人群的90%摆布。這暗地里，是中國醫美消费者兴旺的寻求美脚步，和她们在中國消费進级過程中，迸發出来的蓬勃朝气。

醫美消费“破圈”，下沉市场潜力暴發

在曩昔几年，醫美行業的高增速备受注視。在2020年，虽然受疫情影响，中國醫美市场的增速唯一5.7%，远低于往年两位数的复合增加率。但在全行業的配合尽力下，醫美消费却起頭显現“破圈”趋向。数据显示，2020年我國醫美消费人群到达1520万人，同比增幅35.7%，是醫美市场增速的近7倍，醫美消费已被愈来愈多的消费者所接管。

在當下的醫美消费群體中，90後成了绝對主力，占比近7成。90後對付醫美消费的热中，一方面来自于她们更加開放的心态，和對付美的寻求，另外一方面则来历于同龄搬家,人之間的相互影响。连系地區散布来看，醫美消费向低線级市场的下沉趋向也愈發現显。新氧数据颜究院数据显示，2020年，3、四線都會新注册用户数，远跨越一線、新一線都會。這一年，3、四線都會新注册用户数别离跨越380万、440万，而一線和新一線都會新注册用户总和為350多万。而2019年，位于新注册用户数榜首的仍是新一線都會。

這一變革的暗地里，是我國醫美市场款式的變革。究竟上，在曩昔20多年的成长中，一二線都會醫美财產成长远远领先于三四線都會，這使得部門一二線都會醫美财產竞争更加剧烈，而三四線及如下都會却缺少优良的醫美機构。面临這一情势，比年来加快下沉成了很多醫美機构采纳的谋划计谋，而這也在鞭策醫美消费向下“破圈”的同時，為三四線都會的消费者带来了更优良的醫美辦事，晋升了她们的消费體验。

在90後已成為醫美消费绝對主力的同時，31~35岁的消费群體也在逐年晋升。這一群體的范围固然不大，但不管是消费频次仍是单價上均超越了90後的均匀程度。這一方面是由于對付31~35岁群體而言，因為春秋的變革等身分，她们有更强的醫美消费需求，另外一方面则是由于她们有着相對于更强的消费能力。而跟着醫美消费的延续破圈，這一群體的范围也有望继续扩展。

女為“悦己”而“瘦”，消费理念與品类周全進级

在醫美消费“破圈”的同時，醫美消费布局也起頭显現出新的變革。與曩昔比拟，在2020年，轻醫美遭到了消费者更多的接待，而此中增速最快的则是护肤相干的醫美項目。数据显示，2020年醫美市场皮肤美容消费范围同比增加近4成，成為2020年醫美市场的绝對爆品。紧致抗衰項目，作為皮肤美容类消费的王牌項目，成為醫美消费的“新宠”。新氧数据颜究院数据显示，全部醫美市场，2020年紧致抗衰需求激增近60%。

以光電、打针类消费為主的皮肤美容市场的暴發，成為醫美“破圈”的首要鞭策力之一。作為轻醫娛樂城, 美的代表，皮肤美容便利、快捷、结果较着，更容易被消费者接管，而热玛吉作為2020年的明星產物更成為皮肤美容“破圈”的壮大推手，其在2020年的消费范围同比增速跨越130%。

在皮肤美容成為風行的同時，對付“瘦”的寻求也在醫美消费中占据首要职位地方。2020年以减脂需求為代表的美體塑形消费，初次反超以“脂肪填充”為代表的自體脂肪消费。

在美體塑形消费中，中國女性更青睐于简略直接的手術减脂。2020年，吸脂类消费需求，在美體塑形項目消费中，占比跨越80%。

固然，作為傳统醫美消费类目，脂肪填充的占比也仍然较大。中國女性脂肪填充消费有65%都花在了脸上，而再也不是曩昔的胸部填充。這表白中國女性對付美的尺度認定，已从曩昔的单一尺度，转向了以总體的形體美為尺度，也更加自我。

2021，醫美消费快速苏醒

進入2021年，海内醫美消费市场，展示出壮大的苏醒能力。新氧数据颜究院数据显示，2021年2月，皮肤美容消费总體買卖范围是客岁同期4倍。2021年前两個月，皮肤美容消费范围同比增加跨越900%。

2020年，不管是醫美消娛樂城,费群體的多元化，低線级市场的需求暴發，仍是人们在醫美消费項目選择上的變革，都在必定水平上反應了醫美消费较着的“破圈”趋向。在海内经济苏醒與醫美消费“破圈”的雙厚利好之下，2021年的醫美市场将迎来使人等待的增加。同時，跟着更公道醫美消费理念的傳布與消费者的逐步發展，這也對醫美财產成长提出了更高请求。